Maar vraag het onderweg gerust
nog eens

Qi

Kraanspoor 20

1033 SE Amsterdam

020 5310870

info@qi-ideas.com 

52.40523, 4.88816

Hieronder vind je wat hulp bij het bepalen van de route. Maar bekijk onderweg ook eens de rest van het NDSM-terrein. Er staat heel wat mooie industriële architectuur. Volg je instinct. En als je de weg kwijt bent, vraag het gerust ergens. Op het terrein loopt veel creatief volk rond: vreemde gasten, maar daarom niet per se slecht.

Elk bedrijf z'n eigen interne Facebook

Leuk. KPN wilde een nieuw soort intranet om alle medewerkers op een persoonlijke manier met elkaar te verbinden. Want die 33.000 medewerkers, die kennen elkaar niet allemaal – en dan blijft er enorm veel kennis, ervaring en specialisme in eigen huis ongebruikt. Dus was de vraag aan Qi: 'Kunnen jullie voor ons zo'n systeem ontwerpen?'

Mooie vraag. Temeer omdat het schreeuwt om ‘iets sociaals’ en daar weten we bij Qi wel raad mee. Het resultaat: KPN1 Connect, een soort intern Facebook dat we samen met technische partij Quo Vide hebben ontwikkeld. Je maakt je eigen profiel aan. Je vult je gegevens in, zoals opleiding, ervaring en specialisme. Je kunt aangeven wat je hobby's of andere interesses zijn, groepen aanmaken en voilà, je kunt aan de slag. En dat is precies wat ze bij KPN deden.

Een voorbeeldje. Er was een probleem met prepaidkaarten waar de betreffende marketeer niet helemaal lekker uit kwam. Dus hij zette de vraag uit op het netwerk. Binnen één minuut dienden meerdere KPN’ers zich aan met de oplossing – sommigen uit volstrekt onverwachte hoek. Hét bewijs dat kennis dus echt overal in de organisatie kan zitten. 

Misschien nog wel het allermooiste: de volgende release is nog beter. Deze heet TeamKPN Online en werd geïntroduceerd met een filmpje waarin KPN’ers zelf de hoofdrol spelen. TeamKPN Online heeft nu ook de overgebleven functies van het bestaande intranet Agora overgenomen en dat is dan ook afgeschaft. Want als je anders naar een intranet kijkt, zie je dat het veel beter kan.

Hoe je kunt scoren met een klassieker

Wie heeft er vroeger geen memory gespeeld? Je weet wel, het klassieke spelletje met die setjes van telkens 2 dezelfde kaartjes. Om de beurt omdraaien... en om de een of andere reden eindigde je jongere zusje altijd met een stapel die 2 keer zo hoog was als die van jou.

Hoe dan ook, voor de deodorant van 8x4 was het een uitkomst. We bekeken het spelletje opnieuw en maakten een eigentijdse online memory. Op Hyves, omdat de vrouwen die we willen bereiken dáár te vinden zijn. En de plaatjes waar je mee speelt zijn foto's van je vriendinnen. Het doel: breng ze in contact met het merk en met elkaar. Zo gezegd, zo gedaan.

Klant blij, want de resultaten waren ook naar Hyves-normen indrukwekkend.

Het begin van iets moois

Op zoek naar een stageplek? Of wil je reageren op een vacature? Laat het ons weten via info@qi-ideas.com en stuur meteen je cv mee, bijvoorbeeld met een link naar je portfolio. Vermeld om wat voor stage of om welke functie het gaat, we nemen contact met je op.


Stage Design & Animatie

Je bent gek op interactieve opdrachten en je vindt het fijn om in een team te werken. Een paar trefwoorden: creatief, nieuwsgierig, leergierig, doorzetter. Je neemt de verantwoordelijkheid op je voor jouw deel van een digitale productie. En daarbij ga je niet zitten afwachten: integendeel, je toont graag initiatief.

Op basis van een briefing maak je doordachte keuzes in je ontwerp of animatie. Die keuzes kun je goed onderbouwen, onder andere omdat je je prima kunt verplaatsen in een doelgroep. Je hebt oog voor detail, en gaat altijd voor kwaliteit.

Photoshop, Illustrator en/of Flash hebben geen geheimen voor je. En als je dan ook nog thuis bent in ActionScript, is dat mooi meegenomen. Je weet in ieder geval wat daarin mogelijk is.

Deze stage is ideaal als je ervaring wilt opdoen met concrete opdrachten in design en animatie bij een creatief online bureau.

Geschikt voor: derdejaarsstudenten Digital Media Design (HKU) en vergelijkbare opleidingen

Stageduur: minstens 4 maanden, vanaf nu

Interesse? info@qi-ideas.com

Skin to skin met een wereldmerk

Het grootste merk van onze opdrachtgever Beiersdorf bestaat 100 jaar. Dus wat doe je dan? Je organiseert een campagne die mensen in beweging brengt voor Nivea. Van de collega's van DraftFCB kregen we een thema dat het huidverzorgingsmerk op het lijf geschreven is: skin to skin.

Het begon met een internetmodule uit Zwitserland. Eigenlijk bedoeld voor video's, maar we bouwden hem om, samen met onze vrienden van Egotribe. Foto's wilden we verzamelen, veel foto's. Van Nivea-fans die samen op de foto gaan vanwege het jubileum.

Deze zogeheten 'touching moments' lieten we delen met zo veel mogelijk mensen. Of je nu meedeed met je mobiel, met de webcam of bij de speciale Nivea tourbus die drie maanden lang door Nederland reed, alles werd online gedeeld. Daarnaast kwamen er interactieve abri's in vijf grote steden, met camera's die jouw foto op een megaboard vertoonden. Een nieuwsbrief stimuleerde deelnemers om op hun favoriete inzendingen te stemmen. Uiteindelijk kwamen de meest hartverwarmende skin-to-skin inzendingen met een fotoshoot in de Telegraaf.

Zo kwam het merk voor de zoveelste keer in de krant — maar dit keer samen met z'n fans.

Hoe sociaal is het goede doel?

Klein maar fijn, dat is wat we deden voor dance4life (‘d4l’ in de wandelgangen). Het is de internationale organisatie die samen met jongeren hiv en aids tegengaat. Ze had een luxeprobleem: in social media zó veel actieve vrijwilligers, elk met een individuele Facebookpagina, dat de eigen pagina van d4l steeds lastiger te vinden was.

Mooi dilemma. Heb je aan de ene kant veel enthousiasme, wil je aan de andere kant toch daarbovenuit komen. Vandaar de vraag aan Qi: ‘Hoe houden we het enthousiasme van de vrijwilligers intact, en komen we tóch met onze Facebook pagina bovenaan in de zoekresultaten?’ (Duidelijk een probleem van vóórdat Facebook de brand pages introduceerde ;-)

De oplossing had de schoonheid van de eenvoud: we zorgden er voor, dat alle initiatieven zich kunnen presenteren op de pagina van d4l. En dat je daar je favoriete initiatieven kunt steunen, door erop te stemmen. Hiermee is er een centrale plek ontstaan voor vrijwilligers en geïnteresseerden, waar iedereen graag komt. Met inmiddels meer dan duizend actieve gebruikers per maand.

Marktleider worden - und bleiben

jobs.ch (geen beginkapitaal, bitte) is zeg maar de Monsterboard van Zwitserland. En wat grappig is: het product is volledig online, wij zijn een online bureau, maar als het om de reclame gaat, doen we toch vooral offline werk voor ze. We hebben jobs.ch geholpen marktleider te worden en groeien samen verder. In de jongste campagne, die in september van start ging, figureert een gruwelijk enthousiaste werkgever. The boss from hell, zeg maar.

Dus dat werd weer tv, print, dm, outdoor, in verschillende talen. Ach, zolang het jobs.ch helpt om ook de komende jaren marktleider te blijven... Het is leuk om te doen en we hebben voldoende offline ervaring in huis.

Slapend merk gewekt met social media

Topjobs was jarenlang een merk dat een kwakkelend bestaan leidde. Ooit in de markt gezet door een concurrent van jobs.ch om een jobportal te bieden voor de duurdere banen, maar slecht uitgewerkt.

jobs.ch kocht de jobportal in februari 2011 van Scout24, en combineerde dat met een exclusieve samenwerking met XING, de Zwitserse Linkedin. Zo ontstond een nieuw soort jobportal, met een sterke link naar het sociale netwerk. Als je voortaan op Topjobs een baan zoekt, zie je meteen wie je bij het nieuwe bedrijf kent: al je XING contacten zijn geïntegreerd.

Zo vulde jobs.ch het portfolio aan met een merk dat de bovenkant van de markt bedient en tegelijk de kracht van een sociaal netwerk aanboort. We hielpen mee aan de introductie. Met een knipoog naar good old Randy Newman's 'It's lonely at the top' gaven we het hernieuwde merk het thema mee 'It's social at the top'. En onder het motto 'Socializing is always a good idea' onderstreepten we het belang van sociale contacten nog eens extra.

Inmiddels is de campagne aan haar tweede fase begonnen. Met 'Click, new colleagues' en 'Click, new company' is het leven van het merk Topjobs opnieuw in een stroomversnelling gekomen.

De speedbootaanpak™

'De Online Strategie bepalen'... Soms klinkt dat alsof er een tanker gebouwd moet worden. Terwijl je misschien veel beter af bent met een vloot van kleine, wendbare scheepjes.

Zo dacht Etos er ook over toen ze bij Qi en Fabrique aanklopten. 'Welke visie helpt ons om een heldere online koers te bepalen? Zonder onszelf onnodig vast te leggen.' Fijne vraag, want de digitale wereld verandert continu als een dolle... We hebben niet ergens een blauwdruk 'E-commerce in 2015' op de plank liggen. Daarom gingen we niet op zoek naar heipalen om in de digitale grond te dreunen — integendeel, we wilden afgebakende vragen beantwoorden, thema's uitdiepen en verder brengen. Concreet ging het Etos bijvoorbeeld om ‘Vrouwen verwennen via de online Maximize Me Shop’. Of om ‘Het Etos landschap aan de hand van de Customer Journey’.

De vragen en onderwerpen kwamen van Etos, samen met Fabrique leverden wij antwoorden, organiseerden interne brainstorms en workshops met medewerkers. Elke speedboot had z'n eigen bemanning en z'n eigen belangstelling. Daarbij zorgden wij ervoor dat uiteindelijk alle speedboten koers zetten naar hetzelfde doel. Maar wel elk bootje in z'n eigen tempo.

En eerlijk gezegd, dat schiet veel lekkerder op dan het bouwen van een tanker.

Hoe hou je 5 verschillende merken actueel?

Je merk heeft een eigen website. Die moet onderhouden worden, je wilt regelmatig verse content en je wilt nieuwsbrieven versturen. Dan kun je twee dingen doen. Je doet het zelf, of je belt Lucio.

Beiersdorf bijvoorbeld belt graag onze King of Content: Nivea, Nivea for Men, Labello, Hansaplast, Eucerin, ze worden allemaal met liefde onderhouden. Lucio zorgt dat de lezers hun nieuwsbrieven op het juiste moment krijgen, met voor iedereen de juiste inhoud.

Of je Scheepbouwer wilt opvolgen

Voor klant KPN doen we Heel Serieuze Dingen, zoals het ontwerpen van een eigen, intern Facebook. Maar ook voor de lichtvoetige zaken van het leven weten ze ons te vinden, daar op het Maanplein in Den Haag.

Dus toen Ad Scheepbouwer zou vertrekken, belden ze ons al snel om iets leuks te bedenken. Iets digitaals. En het moest wel persoonlijk zijn. Dus.

We schreven een script en schoten een filmpje van Ad (OK, OK, we zeiden netjes ‘u‘). Hij is bezig in zijn kantoor, pakt zijn laatste spullen in. Hij kijkt nog eens weemoedig uit het raam, maar fleurt dan behoorlijk op wanneer hij documenten en foto’s ziet van zijn mogelijke opvolgers.

Via KPN Connect, het interne sociale netwerk van KPN, kregen alle 33.000 medewerkers een linkje naar deze video. Als je daarop klikte, ontdekte je in het filmpje al snel dat je zelf, met foto en naam, een van de belangrijkste kandidaten was voor de opvolging van Ad.

Vinden mensen leuk. Het filmpje werd dan ook duizenden keren doorgestuurd.

Bekijk hier de video en stel je — voor het juiste effect — even voor dat je Peter heet.

Er zijn slechtere plekken om te werken

De werf van de voormalige Nederlandse Dok en Scheepsbouw Maatschappij is op zich al een fijne plek. Vervallen industriële gebouwen, braakliggende terreinen, het gebied ligt er lekker onaangeharkt bij. Met de terrassen van IJ-kantine en Noorderlicht voor het onmisbare stukje terugkoppeling naar de collega's toe en een mooie portie feedbackverwerking.

Uit 1952 dateert het Kraanspoor, een betonnen platform dat op hoge poten in het IJ staat. Oorspronkelijk reden daar twee hijskranen overheen, om schepen af te bouwen. Er was al een sloopvergunning afgegeven, toen architecte Trude Hooykaas besloot om een nieuwe glazen opbouw van 270 meter lang te ontwerpen. Aardig detail: voor de verhoudingen van hoogte en breedte baseerde zij zich op de maten van oude schepen.

Waarom Qi Qi heet en de Chipper niet

Eerste misverstand. 'Jullie heten toch Qi Ideas?' Nee, Qi heet gewoon Qi.

Tweede misverstand. 'Qi is toch genoemd naar het Chinese karakter voor levensenergie?' Ook niet waar. Het is een aardig verhaal, en dat karakter bestaat ook, maar je spreekt het niet uit als 'kie' maar als 'tsjie'.

Derde misverstand. 'Qi heeft zeker iets te maken met Xi, het energiedrankje van Vrumona?' Ook niet waar, al hebben we in het verleden toevallig wel voor deze klant gewerkt.

Waar de naam Qi dan wel vandaan komt? Lang verhaal. Qi werkte helemaal in het begin, in 1997, samen met designbureau VBAT voor Postbank. Daar waren ze toen bezig met een nieuw betaalmiddel, een betaalpas met een chip. De andere banken kozen voor de 'Chipknip', en Postbank introduceerde z'n eigen standaard. Ze vroegen VBAT om een naam te bedenken, en die kwamen onder andere met 'Qi' en 'Chipper'. Het werd de 'Chipper'.

Wortels stevig in de digitale grond

Interactiviteit in 1997: CDI is hot, een enkel bedrijf heeft een intranet en de Amstel River site is de eerste HTML site van Nederland. Huib Maaskant, Richard de Jong, Remko Posthuma en Jeroen de Bakker besluiten samen voor zichzelf te beginnen. Huib schrijft in twee dagen het businessplan. De focus is 'digital branding', maar 'als het iets anders wordt en we hebben het leuk met elkaar is dat ook prima'. 1 oktober gaat de deur open.

Geholpen door Eugene Bay, bedient Qi aanvankelijk klanten van VBAT. Andere bureaus en opdrachtgevers zien internet vooral als kanaal, maar wij bekijken het anders: digital branding, werken voor merken, en een voorliefde voor reclame en online media. Een slimme positionering biedt precies de ruimte om te manoeuvreren tussen verschillende soorten klanten: 'We hebben meer verstand van reclame dan internetbedrijven — en meer verstand van internet dan reclamebureaus'.

Waar je Qi van kunt kennen

Qi is een bekend merk. Dat helpt ons — maar belangrijker is natuurlijk hoe we de bekende merken van onze opdrachtgevers helpen. Hier zijn een paar voorbeelden van campagnes, websites en platforms waar wij en onze voorvaderen met veel plezier aan gewerkt hebben.

Een stoere moeder

‘Netwerkbureaus’ worden ze genoemd. Bureaus die onder een holding vallen en doorgaans een indrukwekkende rij initialen als naam hebben. Ze doen allemaal aan communicatie.

Qi is sinds 2001 ook onderdeel van een groep, maar van een compleet andere soort. Ons netwerk bestaat niet alleen uit communicatieneven en -nichten, ook al zijn er wel een paar in de familie: Only en De Combinatie Van Factoren, bijvoorbeeld. Maar de meeste van de 1600 familieleden zijn helemaal niet van de communicatie. Ze doen de gekste dingen. Het zijn consultants voor duurzame energie, of ze doen aan e-learning, ze bouwen slimme softwaresystemen of ze weten welk pensioen het best voor je is. Familiefeestjes vinden we dus altijd leuk. En soms nog handig ook.

Bij Conclusion draait alles om ‘More than one’. Niet zo’n gekke regel, als je bedenkt dat ze elk vraagstuk vanuit verschillende disciplines kunnen bekijken. Oprichter Erik Hallers is overtuigd dat oplossingen die je in samenhang ontwerpt, beter zijn. 'Full service' houdt dus wel wat méér in dan een oplossing voor je communicatie. Is niet voor iedere opdrachtgever nodig, maar is wel prettig dat het kan. 

Voor wie we het dus niet doen

We hebben mooie namen op onze klantenlijst staan. En toch doen we het daar uiteindelijk niet voor. Natuurlijk werken we vanuit de merkwaarden —  maar reclame maak je niet voor de opdrachtgevers. Je doet het voor de doelgroep. Voor de mensen die vrienden kunnen worden van je merk. Voor de vrouwen die je product kunnen kopen. Voor de mannen waarvan je wil dat ze je dienst blijven gebruiken. Voor mensen zoals wij zelf — en jij zelf. We doen het dus niet voor onze klanten, maar voor jouw klanten.

We dachten, we zeggen het maar even. Voor het geval je ook op deze lijst wilt komen.

Hallo ADCN, VEA, YITA, Sire, Spin en Lions

Vakprijzen gaan niet alleen over ego's — en vakorganisaties gaan niet alleen over eigenbelang. Ze geven ook normen aan. Op het gebied van creativiteit, kwaliteit en vakmanschap. ‘Dit vinden we professioneel werk.’ ‘Dit vinden we de beste ideeën.’ Het geeft een voorbeeld en een maatstaf aan jong talent. En die jonge honden zijn de toekomst van
ons vak.

Daarom zijn we nogal eens te vinden in allerlei clubjes. We zaten in jury's voor Spin, Lamp en Esprix, maar ook wel eens voor de Lions. Daarnaast werken we graag mee aan opleidingen en initiatieven als Hallo, de Young Interactive Talent Award en VROAAM! van onder andere BNO en PANL. Of een Portfolio Night bij de collega's van Sid Lee.

Aanstormend talent kijkt op een frisse manier naar ons vak. En dat helpt ons ook weer om anders te kijken.

Als het goed is, past het in 1 zin

Bij Qi geloven we in 1 zin. En die zin luidt: 'Als het goed is, past het in 1 zin.' Dat bedoelen we letterlijk. Een goede briefing kun je samenvatten in 1 zin. Met die ene zin is natuurlijk niet alles gezegd. Maar de kern, de essentie kun je destilleren tot 1 zin. Zeker weten.

Dat is dan ook precies waarom de laatste vraag in ons briefingformulier luidt: 'Wat is de opdracht in 1 zin?' Het antwoord op deze vraag hangen we bij creatie graag aan de muur. We beschouwen het als een strijdkreet, waar we alle ideeën aan kunnen toetsen.

Dezelfde regel geldt trouwens voor strategie. Ook een sterke strategie kun je in 1 zin samenballen. Zoals je de essentie van een merk, een product of een dienst ook in een oneliner kunt omschrijven.

En creatie? Jazeker, ook een goed idee kun je in 1 zin samenvatten.

Waarom we dat überhaupt willen? Het zorgt dat we ons als specialisten allemaal op ons eigen gebied kunnen uitleven - en dat we toch voor ogen houden hoe ons werk in het grote geheel past. Plus: het is een goede toets om vast te stellen of de opdracht voor iedereen duidelijk is. Of we een helder plan hebben. En of dat briljante concept ook echt een groot idee is.

Je hoeft er niet in te geloven, maar voor ons werkt het.

Wat op zichzelf ook wel weer een interessante oneliner is.

Prijzen winnen we er niet mee, maar scherp zijn ze wel

Qi is niet het goedkoopste bureau dat je kunt inschakelen. Maar we zijn wel goed, en snel. Bovendien zijn we er van overtuigd dat je beter een specialist een uur lang aan het werk kunt zetten dan een amateur twee uur lang. Kwestie van scherp inkopen. Overigens werken we niet alleen op basis van uurtarieven. Over andere modellen valt altijd te praten.

Paaldanseres? Profvoetballer? Financiële Dobermann? Aangenomen.

We hebben bij Qi een zwak voor mensen die het nét wat anders doen. Die de gebaande paden wel aardig vinden, maar toch liever hun eigen spoor trekken.

Zo hebben we een uiterst professionele project manager die daarnaast 1 dag in de week haar eigen paaldansschool runt. Bovendien is ze tweevoudig Nederlands Kampioen Polefitness. Maar we hebben ook een client service director die z’n geld bij Ajax in het veld verdiende. En zo hadden we ook een strateeg, die in een vorig leven fusies toetste en kartelvorming onderzocht voor de NMa. ’s Ochtends om vier uur een inval doen bij een bedrijf? Ze draaide er haar hand niet voor om.

En zo hebben veel Qi’ers een eh… uitmiddelpuntig verleden. Of heden. En waarschijnlijk ook toekomst. Dat maakt ze overigens best leuk om mee te praten. En ze bijten doorgaans niet, hoor. Zelfs die financiële waakhond niet.

Zeg 'gratis Karwei-bon' en je verzekering is verkocht

Ja, we houden van creatief. Maar we houden ook erg van effectief. Dus als je een salescampagne nodig hebt? Ook dáár zetten we graag onze tanden in. Hier in 75 woorden hoe we het aanpakten voor FBTO.

Verzekeringen - hoe verkoop je die? - korting, dat doet het altijd goed - hmmm, is niet zo origineel - wat dacht je van een kortingbon van Karwei? - en hoe meer verzekeringen, hoe meer korting - oplopend tot 125 euro - je zou bijna zeggen 'kwantumkorting' - haha, voel je 'm? - o ja, 75 woorden - radiocommercials en banners gemaakt - ruim 600.000 bezoekers in twee maanden - 5.018 polissen verkocht - bam.

Sexy? Vrolijk? Relaxed? Je deelt het met Labello

Stel, je maakt handige sticks met lippenbalsem. Je hebt een sterk merk en je wilt je fans, jonge meiden vooral, regelmatig bereiken. Maar over lipverzorging ben je op een gegeven moment wel uitgepraat. Wat doe je dan?

Je vraagt Qi om iets te verzinnen voor Hyves. En die komen dan met Labello Moodsisters. Een branded fanpage en een actiepagina, waar je je profiel kunt pimpen. En niet met het zoveelste behangetje, maar met een slimme brand utility: nieuw en uniek op Hyves, de mood&music player. Daarmee kun je aangeven in welke mood je bent en naar welke muziek je luistert. Je kunt playlists aanmaken of naar die van anderen luisteren. En je kunt alles met één klik delen met je vriendinnen. Zou best kunnen werken, toch?

Dacht het wel. Binnen twee maanden hadden we het aantal fans meer dan verdubbeld van 13.000 naar bijna 30.000. Ze maakten meer dan 5.500 playlists aan. Ook de aantallen unieke bezoekers en verstuurde tell-a-friends waren indrukwekkend. Dit alles tegen een achtergrond van vrolijke, avontuurlijke, energieke, romantische, relaxede, sexy Labello's.

En zoals je ziet draaide alles om het merk.

Wat we verkopen

Mensen vragen ons wel eens: 'Wat doen jullie nou de hele dag?' Als we dan onze voeten op tafel leggen en er rustig op kauwen (op de vraag, niet op onze voeten), komen we op de onderstaande lijstjes uit. Dit is wat we doen, en wat dat zoal oplevert:

Wat we doen: diensten

• Strategie: inzichten en innovatieve oplossingen
• Concept: altijd digitale wortels, soms analoge vruchten
• Creatie: copy, art, design, animation, sound
• Techniek: backend en frontend (i.s.m. TSCM, Egotribe en andere)
• Content: productie, beheer en webcare
• Intelligence: onderzoek, meten en monitoren
• Media: 360º online advies (i.s.m. Stroom)

Als je iets lekkers wilt, moet je proeven

Een goed bureau is allesbehalve een black box. Wat ons betreft is een bureau een restaurant.

Je hebt een goed menu nodig en een recept. Bij ons heet dat strategie en concept. Verder gebruik je verse ingrediënten, zoals een pittige tekst, mooie beelden, sappige animatie en smakelijk geluid. Je gaat aan de gang met al je vakmanschap en een stevige portie enthousiasme. Maar vervolgens beland je al snel bij de vraag: 'Beste opdrachtgever, vind je het lekker?'

Het antwoord krijg je maar op één manier. Proeven. En daarvoor ben je bij Qi altijd welkom. Bij een brainstorm, bij een review, of ergens tussendoor. Wanneer we concepten bedenken geven we je graag een kijkje in de keuken. Dan kun je proeven, kijken wat je de meest veelbelovende smaken vindt, en daar vrijuit op reageren.

Met één sleutel open je de hele stad

Elk groot cruiseschip dat in Amsterdam afmeert, bezorgt de stad ongeveer een miljoen euro. Dat is een van de aardige weetjes die je opdoet als je werkt voor het Amsterdam Toerisme & Congres Bureau.

Voor al die toeristen is de I amsterdam City Card een uitkomst: één kaart die toegang geeft tot musea, OV en rondvaarten. De vraag is: hoe maak je die kaart snel herkenbaar in al het Amsterdamse communicatiegeweld?

We bedachten een strategie plus concept rondom twee vaste waarden: tips van local heroes en een enorme rode sleutel. We schreven teksten en fotografeerden, voor één keer waren we zelf de modellen en we ontwierpen alle middelen in de bekende I-amsterdamse huisstijl.

Het resultaat? Van posters en gidsje tot en met de kaart zelf, zodra je er eentje gezien hebt, herken je ze allemaal. Met een bloedsimpele belofte: City Card. Your key to Amsterdam.

En dan hier nog een grappige uitsmijter, zolang het maar niet is 'Qi, your key to communication'.

Monnik, marsman, boef, agent: niemand die jobs.ch niet kent

Simpele vraag: 'Hoe hou je de naambekendheid van marktleider jobs.ch op peil?' Simpel antwoord: 'Met een opvallende campagne, die het unique selling point Job.DNA uitbuit.'

Job.DNA is een uitvinding van jobs.ch. Het is een online methode om de kwaliteiten van een werkzoekende zo goed mogelijk af te stemmen op de kwaliteiten die een werkgever zoekt. In jargon: profile matching. Schitterend instrument, uitsluitend te vinden op de site van jobs.ch.

En hoe laat je dat voor je campagne werken? Door de beste én de slechtste matches te laten zien vergezeld van een Job.DNA match meter. Een zen-monnik die z'n rust bewaart in een hectische klas of een alien die moeiteloos een compleet serverpark beheert, allebei met een extreem hoge match. Maar daartegenover ook een zware jongen in gesprek met twee financiële suits. Een match van slechts 3%, ondanks zijn hands-on ervaring met de geldwereld...

Tekst is het weefsel van ons dagelijks leven

Wij vinden verhalen een mooie en nuttige manier om informatie over te dragen. Als je over een merk wilt vertellen, is tekst een prachtig instrument — maar in de praktijk wordt het helaas armzalig ingezet. Dan staat de verbeelding buiten spel, dan schrijft iemand domweg de briefing over en lees je 'Gratis DVD bij 2 deelnemende producten'. Ai...

Terwijl tekst juist zin geeft aan een boodschap. Het verbindt de communicerende partijen. Het woord 'tekst' stamt af van het Latijnse werkwoord 'texere' en dat betekent 'weven, vlechten'. Via tekst raken we dus met elkaar verweven. Dat is toch prachtig!

Laten we het wel even CMSable houden, ja?

Je wilt niet elke week een nieuwe website. Maar af en toe een minisite of een nieuwe pagina voor een update of actie, dat willen we allemaal wel. En die maken we graag voor je. In keiharde code gespijkerd of - als je de zaken graag zelf in de hand houdt - met een fijn content management systeem (CMSable, voel je 'm?). Om je een indruk te geven, hieronder een handvol recente voorbeelden.

• Een week lang elke dag nieuwe acties voor Nivea for Men
• Eredivisie platform, inclusief re-design, CMS en acties
• CMS, maandelijkse mailing, surveybeheer en re-design voor Club NIVEA
• Wedstrijdformulier voor Rihanna in Gelredome
• Retailerpagina's voor Nivea, Nivea for Men en Hansaplast

Pionieren, en het klinkt nog lekker ook

Begin 2011 was Spotify nog maar een bescheiden partij in Nederland. Toch vroeg FBTO ons toen al om een activatie te bedenken: iets voor de reisverzekering, dat op het muziekplatform zou draaien. Zelf houden we ook wel van een experiment, dus hebben we De Wereldhits van FBTO geïntroduceerd.

Een kleine campagne die op Spotify liep, waarin alle gebruikers tracks konden aandragen voor een dagenlange playlist. Enige voorwaarde: in de songtitel moest een geografische bestemming voorkomen. De prijs: een reis naar die bestemming.

Zussen en andere familie

Qi maakt deel uit van de Conclusion holding (goed voor zo'n 1600 medewerkers), en die omvat vier groepen: Human Capital, Technology, Organisation en Communication.

Onze zussen zijn de volgende bureaus:

Basket Builders: Innovatieve en complexe web projecten

Fullservice internet bureau, specialist in online communication en learning & development solutions. En dan óók nog Microsoft.NET Gold partner...

Brompton Road: Shopper marketing

Ervaren concept- en communicatiespecialist in de koopomgeving, ongeacht of dat nou de horeca, b-to-b, de winkelvloer of online is.